Zadrega zaradi različnih cen za isto obleko
Na domači nakupovalni platformi lahko ugotovite, da je cena teh izdelkov v bistvu "cena zelja", obseg prodaje pa majhen.
Zamenjajte "telovnik", situacija je zelo drugačna.
Na uradni spletni strani Diorja z oznako "ikonični Diorjev profil" ali "ikonični Diorjev vzorec" se lahko "Diorjeva različica krila s konjskim obrazom" proda po visoki ceni več deset tisoč juanov in je skoraj razprodano.
Med domačimi neodvisnimi blagovnimi znamkami oblačil je le malo znamk, ki lahko uresničijo tako pretirano premijo. Tradicionalna oblačila, ki jih predstavlja konjsko krilo, nimajo tržne konkurenčnosti.
"Kitajsko gospodarstvo je postalo drugo največje gospodarstvo na svetu, vendar nam še vedno primanjkuje velikih blagovnih znamk, ki so znane v mednarodni modni industriji. Skozi incident s krilom na obrazu bi morali odražati, da je pred nami še dolga pot v smislu globokega izkopavanja kitajskih tradicionalnih oblačil in njihovega cepljenja na sodobno oblikovanje oblačil." Wu Mengxiong, analitik pri svetovalnem podjetju ruiyide, meni, da morajo kitajski modni oblikovalci pri ustvarjanju oblačil še okrepiti svojo kulturno samozavest.
"Ko tuji oblikovalci prenašajo svoje estetske elemente, se zdijo zelo naravni; ko se 'učijo' od kulturnih elementov drugih držav, se zdi, da jih tudi poznajo. Nasprotno pa se zdi, da imajo naši oblikovalci nekaj " razlike" pri rudarjenju tradicionalnih odličnih kulturnih elementov, zaradi česar je nekaterim tradicionalnim kulturnim elementom oblačil in celo kitajskim kulturnim elementom težko tesno povezovanje z oblikovanjem oblačil." Wu Mengxiong je rekel.
Chen Shiyu, namestnik direktorja raziskovalnega centra za oblačila Han in Tang Pekinškega inštituta za oblačila, se že dolgo ukvarja z raziskovanjem in restavriranjem starodavnih oblačil. V intervjuju za China Textile News je dejal, da je kitajski modni krog že pred več kot desetimi leti posvetil pozornost krilu s konjskim obrazom, vendar mu je manjkalo dosežkov na področju prebave, reference in inovativnosti. Kitajski oblikovalci morda mislijo, da je staromoden. Starodavna različica ni združljiva s trenutnim življenjem in na trgu je težko najti prodajne točke.
Nekateri oblikovalci oblačil se pravzaprav ne poglobijo v strukturne značilnosti kitajskih tradicionalnih oblačil. Ko izvajajo tako imenovano kitajsko oblikovanje, ga preprosto razumejo kot zlaganje tradicionalnih kulturnih elementov, kar je očitno drugačno od pričakovanj trga. Chen Shiyu je na primer rekel: "krilo s konjskim obrazom, ki so ga oblikovali kitajski oblikovalci pred več kot desetimi leti, morda niti ni imelo jasnega razumevanja osnovne strukture, ampak je naredilo le veliko gubo na sredini, ni pa vedelo, da gube v sredina bi se morala dejansko prekrivati."
Zdaj, ko je Diorjevo krilo prišlo na trg, je reakcija trga silovita, kar ne kaže le velikega šarma in tržne vrednosti kitajskih tradicionalnih oblačil, ampak tudi poudarja številne pomanjkljivosti pri zaščiti, razvoju in inovativnem razvoju kitajske tradicionalne kulture oblačil . Do revitalizacije tradicionalnih oblačil v tržnem gospodarstvu je še dolga pot.
Biti blagovna znamka ne pomeni hitro služiti denarja
Po poročilu, ki ga je objavil Deloitte, so skoraj vse vrhunske modne znamke na svetu iz Evrope in Amerike. LVMH je največja modna skupina na svetu. Njegove znane blagovne znamke so LV, Hermes in Dior. Leta 2021 je svetovni prihodek znašal skoraj 350 milijard juanov, kar je spadalo med 500 najboljših na svetu.
V nasprotju s tem ima skupina Anta, največje oblačilno podjetje na Kitajskem, leta 2021 prihodke v višini skoraj 50 milijard juanov.
Gojenje blagovne znamke zahteva dolgotrajne padavine, predvsem pa vztrajnost in ustvarjanje oblikovalcev.
"Gradnja kitajskih blagovnih znamk oblačil zahteva od oblikovalcev oblačil, da resno preučijo in poglobljeno razumejo kitajsko kulturo, še posebej bistvo kitajske tradicionalne kulture oblačil." Chen Shiyu je na primer dejal, da se krojenje tradicionalnih kitajskih oblačil zelo razlikuje od krojenja zahodnih oblačil. Nekateri deli bodo obsežni, nekateri pa morda namenoma ne bodo stisnjeni. Kitajski oblikovalci bi se morali najprej naučiti in razumeti lastno kulturo, bolje razumeti razvoj tradicionalne oblačilne kulture in globlje občutiti estetsko logiko.
"Naglica dela odpadke." Zhou Ting, strokovnjak za luksuzno blago in predsednik raziskovalnega inštituta VIP, meni, da se mora Kitajska, če želi ustvariti lokalno tradicionalno blagovno znamko oblačil, držati, se je držati ali celo trpeti. »Nekatera oblačilna podjetja uporabljajo mentaliteto poslovanja za ustvarjanje blagovnih znamk in celo ustvarjanje blagovnih znamk enačijo s hitrim zaslužkom. Po drugi strani pa razvoj nekaterih mednarodnih blagovnih znamk zahteva dolgo časa. Tudi tega kopičenja časa nam manjka. Poleg tega se je naše poslovanje začelo razmeroma pozno in tradicionalno izobraževanje o oblačilih na fakultetah in univerzah ga ni dohajalo. Brez strokovnjakov je težko imeti profesionalne blagovne znamke. Kitajske blagovne znamke se morajo naučiti biti bolj neodvisne. Povejte dobro zgodbo o Kitajska kultura. " Grace Chen, napredna blagovna znamka po meri, je razvila zlati rez, ki ustreza telesni obliki Kitajcev, in ga uporabila za lastna vrhunska oblačila, ki so pridobila naklonjenost trga. Chen Yehuai, njen ustanovitelj, je poudaril, da kitajska oblačilna industrija ni dovolj vlagala v rudarjenje tradicionalne oblačilne kulture, konotacijo blagovne znamke, tehnološke raziskave in razvoj itd. Široka in globoka kitajska kultura je temelj za preživetje tradicionalnih oblačil in je tudi pomembna kulturna zakladnica za raziskave in razvoj ter oblikovanje sodobne oblačilne industrije. Kitajske blagovne znamke bi se morale držati kulturne konotacije istega izvora in obvladati tudi veščine kulturnega izražanja v oblikovanju oblačil, da bi našle točko za premikanje svetovne mode.
Poglobite se v gen tradicionalne kulture
Pravzaprav se poleg Diorja, ki je bil prisiljen v vroče iskanje, številne mednarodno znane blagovne znamke "učijo" iz kitajske tradicionalne kulture. Na primer, klasični križ z logotipom luksuzne blagovne znamke je v bistvu enak tistemu iz dinastije Tang glede postavitve in barve.
"Plagiatorstvo! Ne bodite več zaljubljeni v mednarodne znamke. Čas je, da se zbudite! V prihodnosti se Diors ne bo več popuščal tako imenovani zahodni estetiki in kulturi!" Netizen "po 00" je pustil sporočilo na Weibu.
Z izboljšanjem celovite nacionalne moči Kitajske ima vedno več potrošnikov večjo mednarodno vizijo in močnejše kulturno zaupanje, kar je plodna tla za rast kitajskih tradicionalnih blagovnih znamk oblačil.
"Glede na svet z blagovno znamko Guochao je to pomembna smer za razvoj kitajskih blagovnih znamk oblačil." Chu Yan, ustanoviteljica in umetniška direktorica nove kitajske blagovne znamke oblačil Chu he Tingxiang, je že vrsto let zavezana dedovanju kitajskih tradicionalnih oblačil ter se posveča raziskovanju in oblikovanju tradicionalne oblačilne kulture, predvsem Han in Tang. kultura oblačenja, kultura oblačenja Dunhuang in nova kitajska estetika. Povedala je, da so graciozna in čudovita dinastija Tang, preprosta in elegantna dinastija Song, nežna in zadržana dinastija Ming ter lepota Kitajske zelo različne v različnih zgodovinskih obdobjih. Ne glede na to, ali gre za kostume Tang, Han kostume, Guochao ali nov kitajski slog, vsi imajo svoje prednosti.
Razume se, da je blagovna znamka Chu he Tingxiang zaporedoma poglobljeno sodelovala z raziskovalnim inštitutom Dunhuang in muzejem Narodne palače pri izvajanju raziskav o obnovi kitajskih tradicionalnih oblačil in inovativnem oblikovanju. Chu Yan se je od lanskega leta poglobil v muzej oblačil v muzeju Narodne palače, poskuša najti tradicionalne elemente in kitajsko estetiko iz kulturnih relikvij muzeja Narodne palače ter oblikovati nacionalna modna oblačila, ki so primernejša za dnevne potrebe. Kitajcev.
"V zadnjih letih je tekstilna in oblačilna industrija organizirala veliko število oblikovalskih natečajev, tednov mode in drugih dejavnosti, da bi podprla razvoj blagovnih znamk oblačil in gojila bolj inovativne oblikovalce." Li Yanyan, predsednik pekinških časovno priznanih podjetij in podjetja Dade and longqingxiang Clothing Co., Ltd., ki je že dolgo zavezano raziskavam in razvoju kitajskih tradicionalnih oblačil, je predlagal, da bi morala vlada dati ustrezno podporo domačim podjetjem, ki so zavezana razvoju mode ali kulturnih področij z orientalsko estetiko in kitajskim šarmom. Hkrati je treba usmerjati množične medije, filmska in televizijska dela ter platforme za e-trgovino, da postopoma vplivajo na priljubljene koncepte Kitajcev na širšem področju.
Nedolgo nazaj je ministrstvo za industrijo in informacijsko tehnologijo ter drugih pet oddelkov skupaj izdalo akcijski načrt "treh izdelkov" (2022-2025) za digitalno pomoč industriji potrošniškega blaga, ki je jasno predlagal inovativen razvoj blagovne znamke Guochao. Izkopajte tradicionalne kulturne gene in nematerialno kulturno dediščino, kot so kitajska kultura, kitajski spomin in kitajske starodavne blagovne znamke, okrepite raziskave potrošniške usmerjenosti novih potrošniških skupin, inovirajte potrošniške scenarije in spodbujajte oblikovanje blagovne znamke Guochao.
Novinar je izvedel, da je v zadnjih letih v konkurenci z mednarodno znanimi blagovnimi znamkami prepoznavnost blagovne znamke Guochao hitro narasla. Podatki Ipsosa kažejo, da 71 odstotkov kitajskih potrošnikov meni, da so kitajske znamke zelo pomembne, 69 odstotkov kitajskih potrošnikov pa meni, da je razvoj kitajskih znamk mogoče pričakovati v prihodnosti. Z vzponom nacionalne mode in izboljšanjem moči raziskav in razvoja lokalnih blagovnih znamk oblačil se verjame, da bosta v prihodnosti tradicionalna oblačilna kultura in sodobno oblikovanje oblačil tesneje povezani, zadrega zaradi "različnih cen za isto obleka« bo postopno rešena.
vir:https://www.tnc.com.cn/info/c-001001-d-3723976.html