Kaj je "Light Sport"?
»Lahki športi« se nanašajo na zbirko preprostih in enostavnih športnih načinov z nizko obremenitvijo, nizko intenzivnostjo in nizko porabo energije, vključno s tekom, jogo, pilatesom, plesom, kolesarjenjem, rolkanjem, frizbijem in drugimi nizkointenzivnimi športi.
Dandanes ljudje vse več pozornosti namenjajo zdravemu načinu življenja, vendar so tradicionalni športi preveč utrujajoči ali preveč zamudni. Zato vse več mestnih prebivalcev obožuje lahke športe in vadbo z »lahkimi športi« uravnava svoje fizično in psihično stanje ter ohranja telesno vitalnost.
Zakaj so "lahki športi" priljubljeni?
Priljubljenosti lahkih športov po vsej državi ni mogoče ločiti od promocije športne tehnologije in vpliva epidemije.
Športna znanost in tehnologija spodbujata seznanjanje in socializacijo scenarijev uživanja v fitnesu: kitajska športna aplikacija in inteligentna oprema se postopoma izboljšujeta, število uporabnikov športnih in fitnes aplikacij pa se še naprej stabilizira pri več kot 200 milijonih. Tehnološka posodobitev spodbuja fitnes industrijo, da se razvija v smeri večkanalnega, inteligentnega in digitalnega. Športna tehnologija zagotavlja bolj raznolike športne prizore prek spletne in nespletne tehnološke povezave.
Hkrati se v obdobju po epidemiji še naprej krepi spletni trend športa in fitnesa, lahki športi pa so postali prva izbira za tečaje v živo. Aplikacije za šport in fitnes se uporabljajo pogosteje: po podatkih nacionalnega poročila o trendih v športu in zdravju cbndata 76 odstotkov ljudi meni, da po epidemiji posvečajo več pozornosti in so bolj pripravljeni na vadbo. V obdobju epidemije se je mesečna življenjska doba aplikacij za šport in fitnes povečala za 1,9-krat, čas uporabe pa za 2,5-krat. (vir poročila: report institute)
In lahki športi so bolj primerni za spletne kot tradicionalni fitnes programi zaradi lastne priročnosti (nizke zahteve na sceni). Na primer, joga je postala prva izbira tečajev v živo, kumulativni obseg oddajanja Tiktokove teme o jogi pa je presegel 48-milijardkrat; Na primer, Liu Jianhong je od zaprtja vodil trend domačega fitnesa: število oboževalcev Liu Jianhongovega računa Tiktok je naraslo s 100.000 plus pred izbruhom na približno 70 milijonov, število všečkov pa je doseglo 110 milijonov (kot z dne 10. julija 2022). Število gledalcev posameznega prenosa v živo presega 1000W.
Kaj moram vedeti o lahkih športih?
1. Ciljne stranke: ženske v mestih prve in druge stopnje s potrošniško sposobnostjo.
Osrednja skupina je vzpon ženskega potrošniškega trga, izboljšanje ozaveščenosti žensk o fitnesu in hitro povečanje števila ljudi, ki se ukvarjajo s športom. Hkrati so ženske bolj pripravljene uporabljati športna oblačila in postanejo glavni potrošniki športnih oblačil,
Ženska športna populacija je hitro rasla in postala glavna sila športa in fitnesa. Z izboljšanjem ravni izobrazbe in ravni dohodka žensk se je pozornost posvetila njihovemu lastnemu zdravju in obliki telesa. Vse več žensk s fitnes navadami je postalo polovica športne populacije (število uporabnic fitnes aplikacije Leke / keep je 54 odstotkov (2020) oziroma 60 odstotkov (2022).
Za mnoge mlade ženske šport in fitnes najprej oprema in samo nošenje fitnes oblačil simbolizira profesionalnost in zaupanje: po eni strani je krojenje fitnes oblačil bolj primerno za šport (na primer pajkice ženskam omogočajo, da se izognejo zadregi in okrepijo podpora pri počepu in močnem vlečenju, medtem ko športno spodnje perilo preoblikuje slabosti tradicionalnega spodnjega perila, poudarjenega na prsih, in podpira več žensk, da samozavestno tečejo in skačejo). Po drugi strani pa je pomen fitnes oblačil v tem, da spodbudijo več začetnikov, da se začnejo ukvarjati s športom. Leta 2018 je raziskava, ki jo je izvedla ameriška blagovna znamka oblačil za fitnes, barbell apparel, pokazala, da je bila motivacija 58,2 odstotka fitnes delavcev za fitnes »nošenje oblačil za fitnes«.
Poleg tega se poveča potrošna sposobnost in pripravljenost žensk za plačilo. Glede na Raziskovalno poročilo o množičnem fitnesu in porabi v letu 2021 se je športna potrošnja žensk v zadnjih letih močno povečala. Leta 2021 je letna poraba žensk na prebivalca dosegla 6362 juanov, kar je skoraj 50-odstotno povečanje glede na isto obdobje (medtem ko se je povprečna letna poraba vseh športnih igralcev v istem obdobju povečala za 35 odstotkov na 5670 juanov). Natančneje, bistveno višja od moških pri nakupu kartic za fitnes in zasebnih izobraževalnih tečajev. Glede na vojno poročilo "double 11" iz leta 2021, ki ga je objavilo keep, je število žensk, ki uporabljajo keep v tem obdobju, 2,08-krat večje od moških. Hkrati so v letu 2021 ženske predstavljale več kot 50 odstotkov potrošnje športne obutve in oblačil.
2. Vrsta oblačil: oblačila za jogo, hlačne nogavice, športno spodnje perilo in druga ženska športna oblačila.
Po kategorijah predstavljajo najvišji delež oblačila za jogo in hlačne nogavice, ki so reprezentativni izdelki lahkih športov in naj bi se še izboljševali.
Sodeč po priljubljenosti družbenih medijev, kot sta Tiktok in xiaohongshu, je razprava o jogi presegla večino športov, razen košarke in nogometa. Poleg tega so izdelki za jogo iz prodaje profesionalnih izdelkov tmall sports v primerjavi z drugimi športi bolj profesionalni in imajo večjo moč porabe (nekateri drugi športni artikli lahko za vadbo nosijo običajna športna oblačila). S priljubljenostjo ženskega fitnesa so oprijeta športna oblačila vstopila v vsakdanje življenje. Današnje hlačne nogavice, kot so jogi hlače, niso le športna oblačila, ampak tudi medij, s katerim ženske pokažejo svoja zanimanja in zdrav način življenja. V mestih prve stopnje na Kitajskem so hlače za jogo, športni nedrček in jopič velike velikosti prav tako postali eno od vsakodnevnih oblačil urbanih športnic. V skladu s tem trendom se scenariji uporabe profesionalnih oprijetih športnih oblačil razširijo, kar naj bi spodbudilo rast splošnega povpraševanja.
Drug primer je nastajajoče športno spodnje perilo. Trenutno je stopnja penetracije na Kitajskem izjemno nizka in pričakuje se, da bo prehitela v ovinkih z izboljšanjem potreb po udobju žensk. Vzorec domačega trga spodnjega perila je razpršen in stopnja prodora športnega spodnjega perila ima veliko prostora za izboljšave. Z razvojem športnih navad in povečanjem števila ljudi, ki se ukvarjajo s športom, ima lahko kitajski trg športnih nedrčkov velik razvojni potencial.
3. Poslovna strategija: začnite s potapljajočim se trgom in osvojite tržni delež z visokim razmerjem stroškovne učinkovitosti.
Fitnes navade se postopoma prenašajo v mesta na nižji ravni in naj bi postale dolgoročni življenjski slog. Ozaveščenost o telesni pripravljenosti se bo okrepila z izboljšanjem ravni dohodkov prebivalcev, splošni življenjski pritisk in ritem ljudi v mestih na nižji ravni pa sta razmeroma sproščena v primerjavi s tistimi v mestih prve in druge stopnje, tako da imajo več časa za sodelovanje v fitnes. Za razliko od nekaterih trendov s kratkim življenjskim ciklom je "fitnes skoraj stvar, ki jo je mogoče nagraditi, če plačate". V procesu nenehne telesne pripravljenosti lahko ljudje nenehno dobivajo pozitivne povratne informacije in nato spodbudijo športnike, da to gojijo v dolgoročno navado.
Športni slog se prenaša tudi v spodnjo linijo. Z razvojem športnih navad se tudi ženski stil oblačenja za fitnes razvija v bolj profesionalno, intimno in lepšo smer. Poleg nenehnega izboljševanja tehnologije tkanin (oprijeta profesionalna oblačila imajo dobro elastičnost, oporo, več zračnosti in določen učinek oblikovanja) se spreminja tudi koncept oblačenja - ženske so po fitnesu bolj pripravljene pokazati svoje telo. Zato pričakujemo, da bo s postopnim potopom fitnes navad potonil tudi trend lahkih športnih oblačil. Na podlagi indeksa Baidu je nacionalni indeks iskanja »hlače za jogo« od leta 2020 pokazal očiten trend naraščanja. Trend naraščanja mest prve linije in novih mest prve linije je zgodnejši od trenda mest nizke linije. Trend kaže na trend prenosa od visoke linije do nizke linije, priljubljenost mest z visoko linijo pa še naprej narašča.
V tem kontekstu imajo lahko nove stroškovno učinkovite domače blagovne znamke, ki bolje razumejo potrebe lokalnih potrošnikov, večje priložnosti na tonečem trgu. Zaradi tržnega pozicioniranja čezmorskih izdelkov in omejenih kanalov mednarodne blagovne znamke še nimajo pomembne konkurenčnosti na pogrezajočem trgu, podpora potapljajočega se trga pa je domačim blagovnim znamkam na splošno večja. Poleg tega takšni potrošniki posvečajo več pozornosti gospodarnosti in praktičnosti izdelkov. Visoka stroškovna učinkovitost je glavni dejavnik, ki jih pritegne k nakupu domačih izdelkov. Z zagotavljanjem izdelkov z videzom in stroškovno učinkovitostjo bo nacionalnim blagovnim znamkam pomagal prevzeti delež mest na nižji ravni.
Vir: https://www.tnc.com.cn/info/c-001001-d-3723984.html